抖音ceo张一鸣的商业洞察力(抖音ceo创始人张一鸣)

2023-04-24 22:04:58

如今,很多人都是带着有色眼镜去看待"营销"这个词汇。

提起营销,你最先想到的是什么?有人想到的是"卖货",有人却认为就是"炒作"。

其实,归根究底,"营销"是发掘消费者需求,让消费者进行了解产品后从而进行购买该产品的过程。

优秀的营销总是在不知不觉中,将自己的想法渗透在人的脑海中。

抖音的创始人张一鸣,他的经历恰恰印证了如何做出最完美的营销。

俗话都说龙生龙、凤生凤,老鼠的儿子会打洞,在张一鸣的童年,与父母聊的最多话题就是国外又出了某项技术,做出一个新产品。正是由于这样的环境造就了张一鸣在商业领域的慧眼如炬。

在他推出抖音之前,在短视频领域独占鳌头的是快手。快手是以制作、分享GIF图片的手机应用逐渐转型为短视频社区的。

可随着时间的沉淀,快手的各种问题不断涌现。众所周知,快手让很多人拍出想要的东西,这是一种进步。

但也传播了很多低俗、恶趣味的三观,更令人担忧的是,这些东西正在潜移默化的影响着下一代。

或许是考虑到快手涌现的种种因素,张一鸣在推出抖音时,广告语是:抖音,记录美好生活!

他另辟蹊径,之所以命名为抖音,是因为抖音前期的大多数作品都会用到运镜等比较有技术含量的手段。

这相当于在委婉告诉用户,不用担心,我们的应用不会出现双击666、老铁那样的土味视频。

而已经厌倦快手机制的用户,看到一种全新的短视频拍摄手法,往往眼前一亮的。

有了这些基础,紧接着抖音又涌现出很多带有剧情的高质量运营账号。其中有萌宠、搞笑、治愈等分类。

当你进入抖音时,某种意义上你的一举一动都在抖音的"监视"之下。

它时刻在记录你观看短视频的一切动向,包括关注、点赞、评论、转发、浏览行为(如:观看时长,暂停,跳出等),随着这些记录的不断增加,每一个观看短视频的用户都被打上了丰富的标签,并且每一个标签都获得一个相应喜好程度的值。

把标签看做"维度",把喜好程度换成维度值,最终展现的便是一个用户在抖音的特性。这也是为什么你总能在抖音上刷到心仪视频的原因。

跟喜好越相关用户越有兴趣观看,一个短视频由15秒到3分钟不等,抖音就是这样悄无声息的顺走了你的碎片时间。

到最后,很多快手的网红大V也纷纷转战平台,投身抖音的怀抱。拿下国内市场后,抖音再接再厉推出海外版,并获得一亿用户。

它的成功令美国眼红,以至于最后受到制裁,理由是威胁国家安全。

可能抖音自己也想不明白,一个记录美好生活的应用怎么就威胁国家安全了?

美国的这次制裁从侧面可以反映出,抖音的营销无疑是成功甚至是完美的,就连比尔盖茨都不吝啬对它的赞美。

所以,只有好产品是远远不够的,现在的用户越来越复杂,不再是一锤子买卖那么简单。

学会营销是必不可少的,营销用的好,眼红人数多。

看过张一鸣的营销案例后,大家对于短视频的营销有没有新的理解或发现呢?

除此之外,你们还发现过那些奇思妙想的营销案例,可以手动在下方评论区留言和小编分享一下。

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